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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。. l7 a: m) @) {* c! ]
, F" _+ B- ^4 i# a2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再% E! Z0 L: P2 j/ k% X/ N% @
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老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。: d4 B9 ?0 d+ E& i1 A8 s
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。( H5 B2 V' V3 N$ b& w
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；& d4 A/ y3 _" p# V
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
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维珍妮涨了，利润却下降了30%多2 @! E- _1 p, a2 ~( V2 u
1 u- v; N. ^! T! e5 l6 [就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。# b) y( {& @4 K/ r5 u# \
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这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。* }+ L& Q: t# U; Y
3 v2 @7 ?, { L7 N8 n$ S! o三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了3 G. p; S6 z5 [) o7 E! X
5 r6 G5 O# ?, T# I内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。; P5 o3 a# O! X# h0 f
) |" Q8 U. S: a$ c还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。1 d9 e! C, _: f5 G
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身" Y# f6 G) n+ \5 S9 h& a! }
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：# j! D6 k( b" h( K& M$ [
0 S9 x, j' [0 P6 b7 s7 s; A0 ?: O0 M爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
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曼妮芬搞“一人一”
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/ D, \* k% I6 K8 d% N优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。' c6 { z5 o/ d' S4 ~1 p& T2 n' w9 O
2 d! s" T% ?5 e7 K' _( N线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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7 F( K' {3 r e7 y0 `* x3 F最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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6 v; }1 [" O. ~: j; A5 f% u总结一下：0 M& A6 S* \1 _% N
: p& k; Z4 C0 t& `5 `0 F8 Z, I内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？* G" ]4 s# a2 m9 t: o
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
