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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。. x. P6 w# f) A9 z& o
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？& ]9 H. X+ d6 K& Q+ x9 C8 i9 x
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
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: Y# A9 K8 S7 E6 ?- X" X二、不只是它，全行业几乎都在前面
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: I6 B) E; ~' m安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——$ t& t. O* N3 W% P# M
4 m+ x+ @' m \3 D) j/ T# U爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；' q* g& Q* e& V; ]# {4 r
8 Y8 N E$ F/ F4 U6 \) [, |维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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/ Q: L! C2 T1 W, J, v: `就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。 e1 \( C9 Y; `: i: H6 D
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三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了: ?, y: W% \" s/ Z
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。+ U* F7 O+ V3 e% g0 p8 P& \
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。7 Q2 s/ |# y3 I, y0 u/ f
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。% {, Y+ D# B4 J9 k+ n
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身- u6 ~7 h1 g& U
R0 y. m) b( i* J3 W& a可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：- K( Q7 m) a1 T: s" u
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；& O f1 O2 y: x! I
9 I' g: o, [3 V" [! g' L7 o3 e曼妮芬搞“一人一”. I0 v% x# s! F
2 U3 p( l! \3 X优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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: F+ `! p7 k& {3 a还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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! a1 [- t% U' O1 E( d线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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0 P% I! X- e" k8 H2 B最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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4 H) L( O- f; i; Y" ^7 U总结一下：
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, m! S' y, B0 k; Z3 k内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
