|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
你今天抢到Labubu了吗？5 N1 c, h$ z3 N; U% k# g1 v
+ W' n$ o5 m0 M. G- A8 I+ F( U/ o
啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？9 j) u9 l& S- E" ^5 U" ?
那你可真是out了！- ~3 x) s9 k% V
" l4 |) I7 a' b8 {( L7 mLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
; B! O# \0 [' G" W" i
E* c/ s' X' {* |2 G+ q不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。 A) j, v+ D9 w3 ?( d) k
1 X* }1 @9 y- T2 T f& i餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流$ z2 x! F3 s1 {
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。; m( n6 ]2 Q" U9 h/ H5 `6 A+ ]
+ X+ w/ O) j l8 L* \' a( J( o9 E
阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
+ m" Z, d3 i4 J" o# N2 S1 m' ], o( [/ Q: a V2 |7 r% D
结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”$ v0 f1 ^; \ o& w
, m' E' E8 [4 X5 `- r" m% I
而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
0 ~' P! N/ `" [9 k0 E8 ~3 Z! c* J7 N, H1 [
小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权8 v$ H1 v: I4 G$ c& E- J/ N
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。. z: b5 k. G! e" A" R3 g* f; S( J& @' J
4 U9 t# c0 T& l4 G" N' B: F上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。$ R, ]% Y& Y: j/ H8 Z
a) Z3 G7 ?4 {* f! A泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
2 J0 G9 `8 M4 a# h6 I3 `$ G/ }
5 V) g, V5 h: T) F8 n1 L1 v于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。” s3 W3 E9 _. s4 U" A' T/ C3 a
7 G$ Y( p9 p8 K* y8 v这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。+ H/ x/ U$ K" n. A2 j9 x, ?+ r2 d) K
; D# n8 a( b+ k; e+ o
泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
( F/ H" {3 A2 X/ r' ~* Z其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。. |6 R& B$ A$ I- s0 [: p P" Q
1 q& L9 M) G' Q, w) K4 u2 x早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。, N5 f% x; f1 X9 S0 v1 M
, J9 s0 f7 t, _% S/ i* n
喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。& T* S0 x' k" b; J) ^; t# f
8 G: r' F, Z ?2 H
听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。 k$ x: z4 @& i5 J7 U- W! R
. x z6 m( D8 P, G0 [& P
总结：热度是好事，但别玩火自焚
% n p# o1 m) D) U餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。% ~' K9 M1 [0 r
; k' K' |5 i' Q# ^/ D8 }: G Z/ T
但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。- Y8 _7 R i7 U" o1 B4 o2 R! ^& I! q; z
+ x/ z9 A! M) t+ x$ K
现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
3 B7 s- x, j# b$ ?4 _5 t3 j, G; W2 W# v
所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。7 H* p9 s; Y) V, i% P( t4 r
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
( x' M q5 z/ o5 I$ c
& J6 G {6 A! Y" x' y
' j( u! T: A2 `2 D! D$ i4 ^8 g7 z. A, N: ~9 p+ L& f* \& F
! P% O' ]' b* u, _
/ a" J: w) i0 V4 j" `
|
|
发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
