|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！& e3 K+ T' X9 B
8 G; X; F2 h1 z" }6 \! j$ I) ~) @: e- u
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。4 I6 @ T% F& z' U7 s- h
6 }0 Y- V* i- X6 N2 O
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
* h! k) N- q0 U% [; t6 K2 ?9 r. C8 w" k x7 e
为啥银行都要拍短剧呢？8 W" r. V6 t: W2 E* \
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。! k# u$ E/ l5 O/ }
) X% V( B U% q b1 r9 B
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径7 |* W. K. P9 c5 D' k# n7 i
! c5 j4 r0 q6 x3 G$ q+ }
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
5 w/ h8 Y% K3 e+ Q; u
" d: }& d0 B V7 j Y% i, I2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
9 G7 M' `6 Y8 w( n, ^3 y( [; k# c! O9 p& D
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。+ m w& Y/ U2 z- s8 o
+ u! l$ B1 {* z' u0 S- u- E! K
3. 吸引年轻一代是关键1 W6 m9 o5 p7 T, I3 f5 |: W
2 S3 {% b2 E9 }& U9 c: F5 G
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
% h ~& }! b1 @! B: v# i6 v4 x' N) f4 g& i. o
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试% P0 a8 q2 ]+ D: H
! j; T6 S# `' h4 o& d( t/ U; E
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
2 r+ p9 k$ o$ t/ d
5 t# V+ {! \3 }9 D) H所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。2 c" k) `( b; F1 m0 E! o
8 V0 r7 a/ F/ e3 ]' i/ w
7 ]( i( i; t& m. W% b: {5 {" x7 E% m" J" @1 A
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
