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[资讯] 张家界的大庸古城,为啥砸了22亿还是亏得厉害?

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发表于 2024-11-22 10:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

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提起张家界旅游集团(简称“张旅集团”),不少人都会想到那个网红景点——张家界山水。然而,背靠大热景区的它,已经连续亏了四年了。这不,10月28日,张旅集团发布了2024年第三季度财报,情况还是不太妙:季度营收1.36亿元,同比下滑了7.76%;归母净亏损356.21万元,同比更是下降了199.07%。这让人不禁好奇,有这么个火爆景区,为啥还赚不到钱?2 b/ z4 y7 O' R8 N& o) Y

3 j. h1 [" n- ^' @1 j; [( O被大庸古城“坑”住了( f; Z: h* M" H5 M% @
张旅集团连续亏损,最大的问题出在一个项目上——大庸古城。财报显示,从2020年到今年前三季度,张旅集团一共亏了7.91亿元,其中大庸古城就占了6.47亿元,接近九成!这个项目俨然成了个“吸金黑洞”。4 F* w+ M- p( G6 D1 W0 Y- d$ a
. o0 |( P) K% A) a
说起来,大庸古城可是张旅集团砸下重金打造的一个大项目。2016年开工建设,总投资超过22亿元,2021年才正式运营。然而,这么大的投入却没换来游客买账,甚至出现了“大庸古城日均卖票不足20张”的尴尬局面。根据数据显示,今年上半年,大庸古城的购票人数只有区区2300人,比去年同期少了1万多人,降幅高达81.89%。这经营状况,简直是“入不敷出”的教科书案例。
( W$ O" e* H2 {  G
' _5 J* m: f7 h/ M8 w为啥游客不感冒?
4 Z4 V8 w2 f1 {耗资22亿的大庸古城为啥没人爱去?原因其实挺多的。
( n' L. y* z0 c* _) H  V5 Y1 V& {
1. 缺乏特色,看着没吸引力# P' _* u* P4 _" B
大庸古城说是“古城”,可实际就是一个新建的仿古项目,名义上占了个“古”字,但没有那种历史的厚重感。感觉就是个“复刻版”的古镇,既不像乌镇有水乡风貌,又不像周庄那么有底蕴,难怪游客觉得没意思。
% w0 G: t$ Z2 |% ?3 @9 w$ a  v' y( ~* n' R: e* E8 T2 @
2. 品牌影响力太弱' p  q, y& s1 L) `1 h: B! ]
像乌镇有《似水年华》和互联网大会撑腰,湖南的凤凰古城有沈从文的《边城》,芙蓉镇还有电影《芙蓉镇》打响名号。可大庸古城拿什么吸引人?缺少让人一听就想去的亮点,自然难和这些“老大哥”抗衡。8 c& J8 l4 D: C3 D% [: [

/ U3 X8 _8 Z* u) m3. 文旅市场越来越“卷”- z5 j0 K2 N1 q& s, {
现在的旅游市场,不是单靠“古镇”能吃得开了。游客们的需求多样化,有人为了夜游开封跑河南,有人为了麻辣烫飞甘肃,可见景点得有“新玩法”才行。而大庸古城这种千篇一律的项目,真的很难在竞争中脱颖而出。
8 X0 u/ R) o$ {. l: n
2 O: U4 m+ A7 N2 z" H! c3 w# }改变有点难' Y( L- U; o' y! a7 k3 {# [1 q7 a
为了扭转局面,张旅集团也不是没努力。去年他们就在财报中表示,想通过创新服务、产品升级来盘活大庸古城,还试图引入合作伙伴。但现实很残酷,今年上半年的数据依然差强人意,现在大庸古城甚至已经进入了重整程序。' z) u( q+ @8 U; C0 X; o" X

1 G( _  |, j2 ?6 k$ A1 o/ |' B, j其实不只是张旅集团,全国类似的“古镇失败案例”不少。这不,去年国家还专门发文件,要求各地解决旅游项目闲置低效的问题。湖南省也没闲着,今年9月还开了旅游产业推进会,提出要盘活闲置资产,激发消费热情。不过,像大庸古城这样的项目,想要重振雄风,显然不是一天两天的事。' Y9 y+ A* @. O! e

' R  J( M0 V* |( A3 D- h. H8 f' J总结一句话,花22亿砸出个大庸古城,结果游客“不买账”,只能说,没特色、没亮点,再怎么包装也留不住人啊!4 s# s. H* U' Y  R0 h- y( ~3 ^

4 ^! R$ ]7 }# n
* D0 B) H' A, |7 |% u& h
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老会员光影行者

发表于 2024-11-22 11:01 | 显示全部楼层
主要是现在的人都没有什么钱了,能够出去玩的人也越来越少了啊。
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发表于 2024-11-22 11:24 | 显示全部楼层
22个亿砸进去,结果换来个“票都卖不出去”的结局,说到底还是项目本身没搞明白。现在游客都挑剔得很,光靠仿古壳子根本吸引不了人家。
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老会员交易勋章光影行者

发表于 2024-11-23 09:49 来自手机 | 显示全部楼层
说来说去,市场内卷的,确实是太厉害了,大家都不消费了,经济怎么推动
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