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提起张家界旅游集团（简称“张旅集团”），不少人都会想到那个网红景点——张家界山水。然而，背靠大热景区的它，已经连续亏了四年了。这不，10月28日，张旅集团发布了2024年第三季度财报，情况还是不太妙：季度营收1.36亿元，同比下滑了7.76%；归母净亏损356.21万元，同比更是下降了199.07%。这让人不禁好奇，有这么个火爆景区，为啥还赚不到钱？
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被大庸古城“坑”住了! n& }1 B% w$ ]8 ~0 a: b( |
张旅集团连续亏损，最大的问题出在一个项目上——大庸古城。财报显示，从2020年到今年前三季度，张旅集团一共亏了7.91亿元，其中大庸古城就占了6.47亿元，接近九成！这个项目俨然成了个“吸金黑洞”。% y& n2 Z. O8 I3 L2 N1 \
" H, i5 Q3 u+ K; h) U说起来，大庸古城可是张旅集团砸下重金打造的一个大项目。2016年开工建设，总投资超过22亿元，2021年才正式运营。然而，这么大的投入却没换来游客买账，甚至出现了“大庸古城日均卖票不足20张”的尴尬局面。根据数据显示，今年上半年，大庸古城的购票人数只有区区2300人，比去年同期少了1万多人，降幅高达81.89%。这经营状况，简直是“入不敷出”的教科书案例。
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为啥游客不感冒？& T( g4 V% j' c, Z3 O
耗资22亿的大庸古城为啥没人爱去？原因其实挺多的。) o1 j$ i* |% r3 A S) L4 p
! }9 V! B' U B+ x" T" K$ k. Q! z) J1. 缺乏特色，看着没吸引力
; ~' f3 b3 M6 C6 i- a1 {大庸古城说是“古城”，可实际就是一个新建的仿古项目，名义上占了个“古”字，但没有那种历史的厚重感。感觉就是个“复刻版”的古镇，既不像乌镇有水乡风貌，又不像周庄那么有底蕴，难怪游客觉得没意思。
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2. 品牌影响力太弱7 b4 L$ n C; a! l
像乌镇有《似水年华》和互联网大会撑腰，湖南的凤凰古城有沈从文的《边城》，芙蓉镇还有电影《芙蓉镇》打响名号。可大庸古城拿什么吸引人？缺少让人一听就想去的亮点，自然难和这些“老大哥”抗衡。# ^6 B; Y5 ^! [" y
6 N9 ?8 {. ^: W6 {- z' H3. 文旅市场越来越“卷”$ j# P: k% v3 a& t, L6 s6 T
现在的旅游市场，不是单靠“古镇”能吃得开了。游客们的需求多样化，有人为了夜游开封跑河南，有人为了麻辣烫飞甘肃，可见景点得有“新玩法”才行。而大庸古城这种千篇一律的项目，真的很难在竞争中脱颖而出。
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6 D' z. v1 _; J" ^3 n+ S改变有点难. z! z% q2 R1 j) Q; u+ {3 h9 p
为了扭转局面，张旅集团也不是没努力。去年他们就在财报中表示，想通过创新服务、产品升级来盘活大庸古城，还试图引入合作伙伴。但现实很残酷，今年上半年的数据依然差强人意，现在大庸古城甚至已经进入了重整程序。: R" p- k1 e0 B% w6 F% E. k1 I/ l) q
3 C" P+ T) W2 Q7 W4 H8 d其实不只是张旅集团，全国类似的“古镇失败案例”不少。这不，去年国家还专门发文件，要求各地解决旅游项目闲置低效的问题。湖南省也没闲着，今年9月还开了旅游产业推进会，提出要盘活闲置资产，激发消费热情。不过，像大庸古城这样的项目，想要重振雄风，显然不是一天两天的事。' O( A( S" S9 j6 w- u7 L+ o( U
( V( m7 {+ l2 M; j7 n# e- x* \! `总结一句话，花22亿砸出个大庸古城，结果游客“不买账”，只能说，没特色、没亮点，再怎么包装也留不住人啊！8 m) `+ \( R) S+ G3 ` b
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发表于 2024-11-22 10:51
发表于 2024-11-22 11:01
