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提起张家界旅游集团(简称“张旅集团”),不少人都会想到那个网红景点——张家界山水。然而,背靠大热景区的它,已经连续亏了四年了。这不,10月28日,张旅集团发布了2024年第三季度财报,情况还是不太妙:季度营收1.36亿元,同比下滑了7.76%;归母净亏损356.21万元,同比更是下降了199.07%。这让人不禁好奇,有这么个火爆景区,为啥还赚不到钱?5 b' @% A; t$ ^
6 m2 \* O8 E9 h* N$ Y6 w被大庸古城“坑”住了
9 a0 _8 g2 J# a0 p张旅集团连续亏损,最大的问题出在一个项目上——大庸古城。财报显示,从2020年到今年前三季度,张旅集团一共亏了7.91亿元,其中大庸古城就占了6.47亿元,接近九成!这个项目俨然成了个“吸金黑洞”。1 t6 ]: N* n& P( r
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说起来,大庸古城可是张旅集团砸下重金打造的一个大项目。2016年开工建设,总投资超过22亿元,2021年才正式运营。然而,这么大的投入却没换来游客买账,甚至出现了“大庸古城日均卖票不足20张”的尴尬局面。根据数据显示,今年上半年,大庸古城的购票人数只有区区2300人,比去年同期少了1万多人,降幅高达81.89%。这经营状况,简直是“入不敷出”的教科书案例。3 g+ P3 w5 \# n0 E2 x
% ~$ J9 @7 J( A) j1 t+ e( h& O为啥游客不感冒?0 I8 I/ T2 C+ C# G% K7 t, }
耗资22亿的大庸古城为啥没人爱去?原因其实挺多的。* R4 Q8 J0 N- M7 W
8 Q7 C( S' n3 g8 `5 j1. 缺乏特色,看着没吸引力% B2 u5 r8 c7 {0 {" J5 s9 y3 B
大庸古城说是“古城”,可实际就是一个新建的仿古项目,名义上占了个“古”字,但没有那种历史的厚重感。感觉就是个“复刻版”的古镇,既不像乌镇有水乡风貌,又不像周庄那么有底蕴,难怪游客觉得没意思。' o) z0 S0 H- T6 u, J5 K3 D1 \
0 [" A& d' F, B2. 品牌影响力太弱
+ o4 i% \- P6 ?# t8 n( e0 E像乌镇有《似水年华》和互联网大会撑腰,湖南的凤凰古城有沈从文的《边城》,芙蓉镇还有电影《芙蓉镇》打响名号。可大庸古城拿什么吸引人?缺少让人一听就想去的亮点,自然难和这些“老大哥”抗衡。; _) G$ g: D/ |; |, s/ R8 _5 U" o
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3. 文旅市场越来越“卷”
+ t' x$ o0 p# Y# j# h7 G现在的旅游市场,不是单靠“古镇”能吃得开了。游客们的需求多样化,有人为了夜游开封跑河南,有人为了麻辣烫飞甘肃,可见景点得有“新玩法”才行。而大庸古城这种千篇一律的项目,真的很难在竞争中脱颖而出。8 W+ L; u8 s, w$ ] z2 x9 _+ }
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改变有点难1 l& i* N3 e# w; g# A, ^; p. r
为了扭转局面,张旅集团也不是没努力。去年他们就在财报中表示,想通过创新服务、产品升级来盘活大庸古城,还试图引入合作伙伴。但现实很残酷,今年上半年的数据依然差强人意,现在大庸古城甚至已经进入了重整程序。* D5 F3 W9 W$ _6 N: n# y+ c
& N$ E. ^6 v* E4 A8 Z其实不只是张旅集团,全国类似的“古镇失败案例”不少。这不,去年国家还专门发文件,要求各地解决旅游项目闲置低效的问题。湖南省也没闲着,今年9月还开了旅游产业推进会,提出要盘活闲置资产,激发消费热情。不过,像大庸古城这样的项目,想要重振雄风,显然不是一天两天的事。6 p* |4 y* e: w7 b
( s) t& D2 b0 W; {; K* b总结一句话,花22亿砸出个大庸古城,结果游客“不买账”,只能说,没特色、没亮点,再怎么包装也留不住人啊!6 J( O: U, ~3 w3 T! \" c
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