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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。! `" ]9 k2 d- V* G# \* M
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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, d- ]5 D( k; ~- o7 o! c有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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4 a; V! ?4 p# a7 L: B4 H e9 ^但这背后，更多可能是它真的有点不行了。4 x' O- }9 F( b3 ~0 W* k4 x
) J2 V4 M0 K+ W2 d这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。0 Q4 U- n! ^- b
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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7 n( g4 t. C+ s2 ]6 x' X你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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0 |7 P/ d* o9 X/ E为啥会这样？; B$ P) Y3 Y' i" s4 q" D# H- A
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。( \" L+ c( A; r x- s) h0 V9 V
5 s" C5 X4 M9 ?# N' h0 O它家有三大系列：/ e0 ]- A# t5 n' j* b* {+ m
8 m4 @7 [4 L# tFind：高端旗舰" a8 Z4 ~5 w7 s6 c% ]
- ~ S* M( E; E u5 RReno：潮流拍照1 c" r5 k5 y. J e4 l" D
& ?6 Y- j- m# q' ^; w: p5 |8 V, GA系列：中低端走量8 ?( q& N: q6 v/ J
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？5 v {) v, c8 i* ` Z! c
) h/ }+ P9 t1 f9 H: }💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”- q% |8 d) |8 O3 [ ~* t- M
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。0 f% g( q8 M0 a/ K" k
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。6 q4 \' `2 \2 K1 V C
7 n( d L7 {" d+ f7 F# i结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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) p+ L O0 N2 N6 ~6 ?. ?这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。4 @3 [% J( ]- X
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。1 s4 m' I# ~8 R' |5 t
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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% W: j: h1 D# e, }- EFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。5 ~4 S" X6 O0 g4 I
# ?( C% Z5 Z/ Q) \4 s r/ f0 S但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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0 h; q9 t( J4 U+ i# V1 t* @上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。, y# R2 [% w9 T9 Y( V; ]% p9 T
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。: m* F" N$ m4 L
6 U, n t# x6 x* b国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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; Q# T" ^; z, V这一招还真起效了：, ], j* M$ h! q: g3 ]% s+ m) o
+ ~1 f1 p2 t$ E% z! P- B2 l全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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6 R5 ~2 }# T, C% g% U. ~东南亚市场份额稳居前三；) b3 q! d0 \4 c# @8 h7 A
; p6 }( \8 w0 a; J3 v) O印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。, D, O9 X2 t! G" @1 K
" [: i& U1 D- P6 B7 R7 ^$ x9 v可惜海外也不是净土。) t7 `. @" k3 ]7 u
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。/ z6 b- Z) l- t& X6 p: O5 W
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。8 f; \7 m3 T6 ` G. F1 l& l& S0 j$ [
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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+ ` D, W# S2 a2 J+ o. K3 }9 m3 T但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：: c) u$ S4 ^$ I& l7 K# c1 o
: Q: N( R; v4 w" l国内被卷怕了，产品线混战；! a: B$ H6 [/ @1 X
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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/ B6 u* I1 H' ?- e芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。' a$ z$ F4 ^, B+ r/ j
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
