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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
- B6 t F* i8 X8 L9 ]问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？/ d& B7 U; K0 B3 D2 `- X
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。8 M `/ _9 H& \1 i8 j, o5 g1 h, Y6 H) c
/ ^: E7 G. x; M3 e这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。1 N2 W3 O0 s) _* @
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。* p- U+ @3 }, A& [. Z+ M6 s
3 }* ~1 f h7 C! R你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。% V) J( y0 e% q# M
. y, |# D& `0 z4 w% F' W为啥会这样？
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; ^4 e. M: i) P/ ]" m一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。0 N1 i/ ^7 P0 r1 p8 o& m
+ A" [4 p: w) k, Y% P0 g它家有三大系列：# s5 x M* c% m( H2 y
' M/ ~3 t+ d. |. h8 yFind：高端旗舰; K: g* F* x, B8 M- ^5 p
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量. Q2 q1 I% O0 j/ Q6 s8 E( X
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。# i5 J! l7 k5 o( u
2 Z" `' x$ G: V6 \+ C4 e% V0 z, ZOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
& r D4 E9 [: n8 d. {3 o# K你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。6 y, N- v1 C/ O0 O7 w; Y' J( r
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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! V! [4 t: \! G B: O' b9 o结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。7 [' M; q% r: p# {
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。3 w' g( |- ~% k5 U! C, N
K4 u4 m$ F% k M5 Z. N6 {OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。: P$ |$ H$ E" r: V, Q
/ @+ T3 C$ h! A; X不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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% r6 D: x3 y8 `/ d7 p' ZFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。! T a2 X# H( q6 _3 C0 n
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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# d/ d! U; T4 d! ~* H. v+ N国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。 T- {+ F! O9 d- t* f+ ]2 } e
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；; h/ q9 H7 ~0 j K; z: f
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东南亚市场份额稳居前三；
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1 k. ?" K4 @; L$ `7 Q印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。; b: i* Q7 x, x' {. @) k
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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* `8 t) h" r' l比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。6 U2 N0 Y0 i' }
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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$ \6 ]. j6 S5 n# Y& V国内被卷怕了，产品线混战；) G! ~3 ~ }3 K( i# _" M
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高端冲不动，低端又回不去；4 y9 ?- Z, V3 ? |4 g( F
: J& b9 _9 f; y出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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' C! d! t. Z, g: X G说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。6 E2 H( w3 U, Q7 ~' w
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
