刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
4 y  z% d6 h1 l. t3 m而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
! w+ V: t2 K5 V. q  C5 b只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
. c; r% l/ D' h那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
4 z) t6 f- F0 q: ^, l7 f7 x" `而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

0 N. P& B2 e0 J' [8 W% t) q$ @有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
! X0 t1 S' q$ h; n! P7 \7 l+ z100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
( |, }: E2 `, ~# k- H- p1 D京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
( F4 @) @$ V9 x, j那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？

( m' E+ M: @& y* Q3 s一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
4 z3 ~2 [/ s2 g5 M0 I8 X* |/ v# h现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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4 h$ ]0 c$ P+ {; l0 X消费降级已经是大趋势，
* s+ v8 t% L5 B! G现在的用户更在乎“划算”，
8 x6 k2 |! ]5 d- U不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
& M8 t# C9 Z! c! w% b. o) K6 }京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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; h1 r4 j, ^& z+ z. H5 R金融分析师许艺就说了，
5 i3 A. ?! [: _0 T8 }" |, R& G- D“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
# H; ?* P* V/ S- Y" ]5 D% R说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

4 J) d- n/ o4 o4 T/ t* f( z为什么京东敢这样砍？

0 f( V7 B6 M/ K* V  r因为京东是自营体系。
- x+ z3 r) Z" S0 j它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
9 _* z8 K1 O2 R/ N9 ~8 K  w而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
+ e  K/ L, ^& N4 z$ z" {像胡姬花花生油、家电这种标品，
) R6 g- n1 I* g& O3 r. W/ r京东直播间都敢砍到五折。
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2 w$ Z; p. a; I% P6 z9 \* c8 N再加上“买贵双倍赔”的规则，
. ~5 C; R6 j+ J' y4 `0 O现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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9 H; X2 Y; ?7 ~. X$ E2 p双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
$ A% z' l9 g7 C  Y. B$ I' D; n  ?3 q今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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8 P5 ~- |; A9 _, j/ r6 V抖音那边也不甘示弱，
6 a6 w9 e7 g6 k9 ?) p搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
( l7 j4 }2 R  O' d还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

- M; p; h0 {; R: Q" E7 x结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
% ^; I; G! M8 ]$ |. B" U京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
1 q% y" [* q4 R# z% a但他们解释说这不是“二选一”，
3 N% e' G2 y8 x: o$ o只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

7 |4 S$ a  |! M( n一句话：
% r( k; N; b% v2 K, g, Q刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

% r' n. _  N* {9 b为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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: B! Z$ n) l0 M$ _3 n你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
5 j- g) g8 v. M: w1 ~7 G" ]这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
. w6 b  f: m- N. a但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
( g$ [$ ~# Z+ ?, J1 t1 {“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

. E$ Y+ l2 j3 S刘强东的底气：供应链革命

( ~( F- N" J# O/ M2 T# \' N刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
. e( V" F4 Z0 {自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
- _) n- F5 J( t  N流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
. n* C6 X) q& q/ d" B它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
+ ~6 W' s9 |0 K  M7 p很多商家反馈——虽然利润少了点，
1 s3 G& t. F! T* ^/ q但订单多、复购高、用户粘性强，
" L5 O* w( ]0 h2 d4 D. S  D5 |最后算下来反而赚得更多。
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7 h% f8 i% W* C7 Z% d4 e低价，不只是价格战
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  U) j/ \3 _0 x: p# t9 Z0 z这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：
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6 P' O* m  H0 Q. P' A2 r3 V) e( ]“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
* E6 q) K9 C) _* c1 F6 Y( b才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀