刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
4 N, |0 H3 S5 n& u0 R' a' s只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
% M3 p, X1 C) K2 G* O那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

! M" j% ^6 n" K6 q/ k有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
3 \! f! i7 j% J0 L  C/ Q+ }结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
, U) ~  }9 Z! E4 _( O  E4 {' U就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
9 y7 G; r3 ]8 _9 h只要证据真实（截图、链接都行），
, W0 ^* N" N. R" e3 H; V京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
, r$ ^, X4 b8 I$ X+ }
; A$ D. T+ y% y: Y( T刘强东为啥突然这么拼？

* D! i$ v4 N2 C9 l$ o一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
5 K$ P. M/ s6 H* K现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
7 Q+ N) }+ A6 z: O京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

$ W: {- ~) X6 p2 _" }* N+ u1 X0 f' G, ]金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
: G4 W$ Q9 G7 {# k7 }说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
+ _+ t" N/ b9 A  I1 @" j! z它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
* e& D7 {3 A0 E& D/ z4 l$ A" N4 f成本能压下来。
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. R# B5 x8 G1 f9 Z采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
: c6 P# @( z8 ^: Z9 i$ P像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

6 M0 t4 e+ ]  |+ L% S再加上“买贵双倍赔”的规则，
, V, R. z$ \: r+ R$ C现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
- F& v& L' ~" p4 k) K还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
/ H0 F4 I* d  h7 r' ]( {各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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# }" c4 x" a3 _网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
! Z' T! ?9 ?5 F* s; }媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
. \+ [9 q7 t! l5 d) H5 c* Q/ [但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
) B+ @7 S" k9 S3 s, y刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

) a0 b' l, c2 s  `% P% B/ s拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

9 \$ E2 m8 y& k; D你看这几年拼多多的净利润——
3 ?; X+ s* ?' f6 l2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
+ A7 p- M4 B9 o1 v; b四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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1 q1 s, X; V6 ~9 J+ a反观京东——
2 [) [; D( j3 V6 \2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
- A$ h) z9 T% n; y这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
: O  r5 v3 n. m% B0 G“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
" o6 \/ X+ G1 f) v. |不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
9 u' a! o& S. K自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
& ?+ ~+ K' O- s  n7 M4 d4 E% B2 a流通损耗低、履约效率高，
6 q& S, n  A, U0 ]0 w! {. E这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
: A! `& @) V, t$ ~很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
+ ^* i4 t3 J! X* ~7 S1 w+ Y最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

* V2 K: M# X1 T( Z" v这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
( R/ I/ K- x" |  P  q8 \更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
8 s. g( T1 D* V- y1 q! C通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
/ @  B. G+ X0 T7 k他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：
' x" L! m& ?0 }" }
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
" {) ~* i) Y9 [) \, r* w6 [! q可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀