日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

9 R6 }; H5 f2 f& u% t; v4 y12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
) t: d, B, F# n% W/ T3 j$ o" n& X1 R第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
; J6 S' M" p+ Z0 [第二，抽成直接降到 5%。
3 [, Q( ^4 l# r6 r: L如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
! Q8 ]  s5 H4 U* O* R7 n意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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) j, \: @( R( ?9 @! ~7 J其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
. I2 U" s4 T$ x9 ^+ ]1 ]欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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5 g& p2 l# W+ c8 U+ d但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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: M/ A% V! I3 m5 e, I3 u' n说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

' Q1 o9 D: z" M1 a现在中国区是怎么收的？
' F) i' c  ^) V: J$ t, J普通企业 30%，
3 P% c9 ~& d# b$ }$ b- X1 h. J* y小型开发者 15%。
8 ]! N" p" \2 ?; t而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
' ~0 p% P% N  `; A# KiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

$ v) }# b' A: D* |) R3 F( g去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
4 R4 J% e( c* o7 ~& O% Z) j$ P& p要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
) m0 ?, k6 e) S3 j6 c! i本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
- H: ]+ X3 W6 Z: @1 q' |今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

" H. R6 D+ ?* K从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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( W* h. ?. R0 V% P" ~3 [8 {有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
7 ?8 u" c( d" Q9 o$ ]% Y8 n- b最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
: P( J% m6 e. y" i9 V) F还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

0 ~* Q# N1 @7 E# P现在的局面是：
6 p6 f7 z. l- e& C欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
" O! F& F- K& [( b1 K已经不是“要不要”的问题，
% y* D  ]9 B4 B而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了