日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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. ~: P5 Y' V0 |( P; |$ w) ~2 w% S/ F12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

  t  p/ }, w$ V# l这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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/ S  u- {6 |) a% z2 D0 b简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
2 t+ b4 `1 [6 J第二，抽成直接降到 5%。
$ k6 r% |% v0 ^& w7 X! f# r1 y如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
  S; l/ W2 _( \) g# ]9 S
% C( Y* A' K1 o: z7 ]! x其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
& u8 L- G  v6 b; b5 h4 x欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

9 q, d7 k$ h1 u6 J( T$ O但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
/ C/ a2 G* ]- g0 S/ Z/ p3 e不能第三方商店，
( {/ q& t0 _' @! a$ I, E) X/ V: V不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
3 M9 E+ G' A/ s: K! \" F只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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' _* ~  r4 q1 \# n这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
3 M: I7 g! L3 L5 l. u2 }唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
9 Z5 l) T# H7 p, R0 h而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
$ ^+ q% k6 I* X( P同一个应用、同一个会员、同一个道具，
/ @6 ~9 S" W- E2 kiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
# w: V1 B5 U0 p1 ]9 `浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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: z( J0 J: ~/ k: D更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
- B# A! b8 W$ f要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
9 ]+ B5 i1 E6 ?+ P" {+ S0 `今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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. t; a7 a$ Z7 _& H/ i这被不少业内人看成是一个信号——
7 D( K8 L2 x; h9 T, K苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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0 |# T' H# {+ E5 B! K% X从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
% X# D6 o3 M1 D4 |8 ^7 p依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
5 F. O" S) r! E3 o( d如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
& y( R; G! h' f8 Y) H还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。

& _% {( v: f6 J监管的浪，已经拍到门口了。
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6 ]4 |  _' q$ v7 w' F* ?- `这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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3 S) m! p  Q0 E- k9 }在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
- D8 d& R$ w5 i  s( o7 O让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
1 o+ q6 d( {+ F+ I已经不是“要不要”的问题，
6 \# H  m2 E6 {7 t6 O而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了