张近东重掌苏宁，防守反击中的变革与扩张

资讯版

回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。


# O- {* `& E4 G! V7 o  R1 ~【降本增效初见成效】

8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。
$ l& n$ y. D9 l9 q( o
令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。
$ m# z$ s6 `( c( Y
1 G3 T$ E8 S! Y# c0 }0 M) N虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。

0 T, I0 i/ |# ~/ _6 R1 Q/ U在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。

, |) p- K0 t4 j" u" r" |1 N6 o0 }苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。

同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
; F5 T0 g/ u1 P7 I0 f
【全面扩张线下布局】

2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
3 M9 _  R; n- y8 h
6 I4 R+ n- m% _$ K( n截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。
7 r. P1 a/ f3 v, V+ c
此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。
5 E! V7 f3 [5 _8 O
【借力政策 以旧换新成新增长点】

苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。

根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。

0 r. S- U' W( Q【重掌苏宁】

7 H7 p$ `; P/ F9 A2 O3 V8 W2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”

) N2 x0 B. h1 u- L% m9 W如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。
- P+ B) k' A* i: X. \2 ?7 [


+ a$ \6 T$ Z6 f# s3 N( S
) |. n+ j6 I/ [* ^


+ \, Y9 k: [# p) v4 N+ k" |
4 P8 p9 C# z  A
4 G% d) q% s1 g$ A

海燕归思

好久没有听见他的消息了，最近几年不怎么好啊，不过比普通人强太多了

和XH1278

家电以旧换新政策是个好机会，借助这个政策进行销售增长，苏宁反应得很快

鱼天下菜

这个张总，也真的是很厉害了呀，希望他们能重返巅峰