|
|
回归一线已有一年多，张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开，他的策略可以用四个字概括：防守反击。1 { e5 }; [3 Q4 Q$ h' e5 G$ _
, T' Q. Y5 v1 p( B0 p7 J. a" k/ m
9 j. d7 e% N, z9 L
【降本增效初见成效】 o3 p; S/ o8 m9 N2 B: W
% D. o3 q } \7 w4 w$ s9 O, N4 n8月30日，苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示，上半年公司实现营业收入257.83亿元，同比减少24.26%，但归属于母公司的净利润达0.15亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元，较去年同期收窄73.10%。
, r) e+ ?. O7 C" u! ~
R& j- R* q0 i% M. X! S令人关注的是，苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润，结束了连续12个季度的亏损，迎来了久违的单季度盈利。
' Z& p& Y1 l5 P5 s6 |, }
1 y1 |$ j6 K2 B6 w虽然营收有所下滑，但降本增效的效果开始显现。财报显示，今年上半年公司各类费用开支全面减少：销售费用32.47亿元，同比下降31.59%；管理费用10.88亿元，同比下降18.58%；财务费用15.71亿元，同比减少4.5%；研发费用1.28亿元，同比大幅下降45.69%。7 Y8 p9 ? o4 s1 ~# G3 G' M3 e
; h( n- c/ l: g7 c
在资产端，张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日，苏宁宣布出售物流资产天天快递，将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运，交易总价为1000万元。, t+ C) H: o3 R b" a
) z) H+ K" n0 M, f8 {
苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置，逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担，优化了资产结构。5 F% {: `5 V9 {% O! k4 R3 A+ W
' _4 v2 p) Y/ |
同时，由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加，苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元，同比大增282.04%。其中，对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元，持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润，成为公司重要的投资收益来源。
/ W3 f. W* v Q3 h* M% L* I7 N" S1 N3 s+ s
【全面扩张线下布局】9 t; S0 v; x, l: v7 i# E' u3 b/ x
3 ]" h/ p7 Y( H7 c9 I
2024年，苏宁重新调整了线下市场的策略，提出要开设更多大店、好店。4月，苏宁拿下了北京中央电视塔商圈，打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间，苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。- s$ p' d/ D* ?0 x& M3 I) J7 O
6 g( q" b4 L& C; V8 N, g" o截至2024年上半年，苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家，覆盖全国54个城市，第三季度还计划新开或改造97家门店。5 A1 l$ s7 A4 n& n
+ T4 g2 c. o- F; P2 v7 S' {8 R9 [. J; f此外，苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年，苏宁零售云新开了740家加盟门店，覆盖全国31个省级行政单位，并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是，零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资，进一步打开了融资渠道。
) c! _# w' U0 t6 D$ _
3 F6 N, k8 p i% y" m【借力政策 以旧换新成新增长点】# \: _$ a; m/ ~$ e& L
0 G2 y( i8 N D+ q1 w
苏宁今年敢于在线下大力扩张，与国家政策密切相关。今年，国家多次出台家电产品以旧换新的政策，苏宁作为指定家电零售平台，充分利用了这一政策红利，积极推动以旧换新业务。3 [" e/ k4 r/ r3 w8 G
, I. Z) h0 Y/ h' C$ y7 {根据苏宁披露的数据显示，8月26日，重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日，重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。
% L6 y5 q5 I+ n4 i* N4 ?5 g8 ~# C- N. N( ]: p( e/ ?) N
【重掌苏宁】 B& ~' I" ?" j! K
1 E( j4 t6 Z! \ s2023年，张近东重新回归苏宁权力中心，苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上，他表示：“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己，无论前方是平坦大道还是崎岖山路，我们都要牢牢掌握命运。”
+ r$ B, K; U+ \- I
& C; o" t6 M: c5 i, Z" i如今，61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴，他的勇气值得肯定。/ ]1 l8 k" |' a8 s3 ^
5 r8 y. C) N' d; [( p. G2 C
2 ~. N. i+ }. _7 t. B7 L4 }& Y+ W' d7 ^- D0 m
1 P. j8 m2 g4 B4 V+ e) t/ A T* t9 \ i* A( C! U' X7 J! v
7 D: Y; s6 I$ G: e4 U8 t4 m7 c" V# f# ?: R% `+ T! ^ H
! F( S. t& x$ H
! D6 @1 t. C. B. C$ p |
|
发表于 2024-9-19 10:27
发表于 2024-9-19 11:24
