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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？ + Z5 A# h2 G2 C
“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 {4 p$ O6 u4 }
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 # O3 q. t" D8 @2 ]
一门藏在电梯里的“印钞机” 2 K: c$ n+ j7 l9 ?
别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。 - p! V2 `8 i" k- E( N
为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。 1 ^( e* I. v+ K$ Q- P
根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
: x8 Q5 C: u9 ?) x& z' x8 h大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 D' X* ^: \6 w9 V
为什么他们还爱投？ 7 e% J/ K" r: k
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
: [7 w. y2 K' i# @它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。 : x0 @( K( \, g1 _5 k
你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 1 [" @/ E) Y* F
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 7 G) P. q: N q0 ]) z- b4 }4 U+ t
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 : [1 C+ ?! ~: G+ p8 v$ q* }
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
O6 z# p9 |" @5 m“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
( M& U; t' I: `- }! k% v/ X这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 ; K3 F: W* p9 t: q K
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。
`3 j( O% q' w3 W哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 8 _& ]3 e/ F. f8 R; L! W
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。 + A; x& ^- i' {% x
物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 & t# @ \! K: \0 S- P0 j8 I4 O
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 9 @& O/ f9 y) V/ d' Z4 S+ a
小众但赚钱，违法还模糊
- N8 \$ t% n9 t) w不过别以为它已经统治广告界了。
' [9 ]1 J ^% k! `0 Z整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 4 B7 {: M; ?2 E8 m' x9 B3 k U8 W
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。 6 e# M+ y u" l% |4 q( |
更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 ) ~) N; k9 ~3 n/ f# H
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。 + z5 I& }$ S4 P/ {5 P! w
但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
5 z$ D" e+ Q* K6 d& e8 X) i6 U所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” / P8 U9 Q7 j9 O' d( [
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
