京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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9 }( h, t2 x9 R& ]7 t; m+ V/ b一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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8 ]% z; g* V6 `京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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& U3 o; m8 E5 i1 K2 i什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
, N+ x. S' E+ A# I👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
( M6 h, \3 {# j1 h5 ~点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

, d! W0 f+ O% m& p# R9 b它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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最惊喜的是价格：
1 G" K) S) Q6 c' R, t, F- N% z) m
  O1 n. }& C2 U+ Y5 T" T  j5 k美式：6.18 元
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拿铁：9.9 元

% |# A! t& }# [% ~" e这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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5 u, {" I$ L, q" M之前用户吐槽：
4 \/ r+ V$ _& B7 P“京东有外卖，但找不到入口。”

' |. a' y, z, ?" r1 l7 @刘强东直接解决——
6 v( r+ C8 g. M; f( O5 M7 o独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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' q; |6 w0 _" l7 b$ ]9 X" q1 o9 k至此，京东在本地生活三大件齐了：
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4 v; f* S" n  `评价体系（京东点评）

4 U) R  F1 ]  c! Y# P6 T自有线下品牌（七鲜咖啡）
0 s) D* Y1 T/ N( h& P
: b$ Z. z0 \) B" c% I% a5 O- N外卖体系（独立App）
# M& P# f- [( i/ w. @
% c9 h7 w: X0 V  A! @* W这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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# Y6 r/ i' `# V- r11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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' O6 M; `" e% x) o% y+ R6 ]' b归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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/ n% N% C& m) w  ]$ \2 M本地生活是什么？
& V. `$ }. j' {👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！