|
|
宝马的日子不太好过。最新公告显示，宝马调整了2024财年业绩预期，交付量预计同比略有下降，导致市场恐慌，股价瞬间暴跌，投资机构纷纷下调其目标价。1 Q1 H* M) [) o
& H7 v+ O Z: `
+ T, k4 o1 \* f' x宝马目前在中国市场的处境尤为艰难，销量持续下滑。8月，宝马在中国的销量仅为3.48万辆，同比骤降超过42%。自从宝马宣布退出价格战后，市场份额逐渐被其他品牌抢占。/ q! {6 B6 g& X4 f" W: J. }
$ A1 C+ e" {& l. T* a& _8 s& Q
随着新能源车的崛起，海外豪车品牌在中国的地位开始动摇。宝马集团近日调整业绩预期，预计2024年交付量将同比下降，息税前利润率和资本使用回报率也低于预期，引发市场剧烈反应。宝马股价在欧洲市场大幅下跌，拖累了其他汽车巨头的股价。( b( R7 J' ^1 s8 Y( t6 D6 R
: T4 q. x- i' r9 i/ b4 x8 P* w
影响宝马的原因之一，是由大陆集团供应的集成制动系统在交付中出现问题，导致宝马预计将承担额外的高额保修成本。此外，中国市场需求低迷也是关键因素。
8 K0 q" h& s2 k% ~4 z
# @* Z& O' D7 A. c8 X2024年上半年，宝马在全球交付新车121.3万辆，但在中国市场，销量同比下滑4.3%。随着国产豪车品牌强势崛起，宝马面临两难：继续参与价格战将损害品牌价值，退出则难以维持市场份额。) R; I2 I% ]. }6 s; I
6 {+ H# z7 ~) \+ {
中国市场正在经历一场豪车格局的重塑。过去由德系BBA（宝马、奔驰、奥迪）主导的市场正在被国产新势力逐渐蚕食。理想、问界、极氪等品牌的销量大幅增长，而BBA即便降价也难挽颓势。国产豪车正逐步缩小与德系品牌的市场份额差距，未来的豪车市场格局或将彻底改变。
9 g3 g \$ R* v
7 z1 d6 i+ X+ R' f0 z. K' J
9 b1 h) U; I+ `) n9 m
l% l' L, _0 d9 L: V |
|
发表于 2024-9-14 10:43
发表于 2024-9-14 10:48
