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在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。& |0 ]2 ^% O% ~$ M6 t
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: u+ w8 C* \( N' @/ p4 V近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。
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7 `7 P: }( b! ?, D9 ? _- P# |$ j地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。7 m) y0 S( A0 o( h) u2 A
% ^, \7 W- }1 ~: G i1 c* _! q+ i然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。" j0 j' v5 j' ~3 [! M$ W
( V6 M8 y$ z+ m: Y" h' E2 y面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。8 F% Y2 y! {* D
* c; Z V* U* I1 Y- G9 Q, N茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。4 L) x9 {, g H, q& k i4 k' j
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发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
