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沉寂了一阵子的“红牛事件”最近又有了新动态。这次,泰国天丝和华彬集团纷纷发声,各自讲述了红牛品牌的历史,并为自己在品牌发展中的功劳“鸣不平”。 4 E$ P# v2 a. U+ f5 A" D4 ^6 i
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11月13日,泰国天丝通过官方公众号发文,标题相当直接:《正本清源系列一:谁在冒用红牛之名?》。文章里回顾了红牛品牌的诞生史,强调泰国天丝和许氏家族是红牛品牌的全球商标持有人。 . [3 q: Q! |7 ]" e2 V
3 R/ |% H' p0 |% d1 P* O M$ @最关键的是,泰国天丝指出,自1996年起,中国红牛和泰国天丝签署的《商标使用许可合同》早在2016年10月6日就到期了,之后中国红牛已无权使用红牛商标。这点还被最高法判决确认了。 . h& i, g L1 C% ]- r% {
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天丝还提到,中国红牛的经营期限在2018年就到期了,2019年停产后,他们自己推出了新版红牛饮料。 % ~9 v) I( s8 D: _5 u/ y( T
r! p# r2 z$ r( m两天后,华彬集团迅速回应,称红牛是他们引进中国市场的,他们才是“开山鼻祖”。为了证明自己的合法性,华彬集团还拿出了一份“50年协议书”。
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& m' z: t) y! l6 g7 l这份协议书签于1995年,上面明确写着:“只有中国红牛有权在中国生产和销售红牛饮料”。此外,华彬集团还拿出了当年食品安全部门的批复文件,说明红牛饮料的配方是他们根据中国市场的需求改进的,带来了今天的辉煌。
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华彬认为,泰国天丝现在生产的红牛饮料是普通饮料,不是保健食品,而且未经合作方同意就在中国生产,属于违约行为。 + c, `# H4 R! p7 a2 F
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对于这场争议,业内普遍认为是利益之争。朱丹蓬认为,华彬在中国市场投入巨大,现在泰国天丝想“摘桃子”显然有点不厚道。双方应该坐下来好好谈谈,重新分配利益,长期对抗只会损害红牛在中国的市场。 ' v1 j I3 {, \
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研究员许雅兰则表示,这事的根源是双方当初的协议不够完善。华彬的努力让红牛在中国火了,但天丝显然不满足现在的分配格局,想多分一杯羹。
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最后,高剑锋的观点比较直白:双方这么多回合下来,恐怕最后只能“分手”,各自发展各自的红牛品牌了。 0 P Z e2 b' o0 m' ]4 s G. Z
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